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小雏菊凋零时 韩流退潮与时尚轮回

杭州湖滨in77。商场一角。＂全场清货＂的黄色标签格外刺眼。曾经一衣难求的Mardi Mercredi。正在清仓甩卖。店员确认：门店即将关闭。这是品牌统一管理下的撤退。

不止杭州。青岛、沈阳、南京……多个城市的门店都传出了闭店消息。北京合生汇店——那个曾经充满＂法式意趣＂的首店——早已撤柜。2023年9月开业的杭州店。寿命不足两年。

太快了。从崛起到撤离。仿佛一场快时尚的幻梦。

01 韩流引擎：明星带货的魔力

2018年。设计师朴和睦与妻子李秀贤共同创立了这个品牌。品牌名很特别。来自法语＂星期二＂和＂星期三＂。代表着夫妻二人的联结。

最初的小众潮牌。凭借标志性小雏菊logo和腊肠狗印花成功圈粉。设计看似简约。却有利落的整体风格。色彩亮眼的标志性元素恰到好处。

但真正的＂破圈＂动力来自韩国人气艺人。IU、金艺琳、李宣美等知名艺人纷纷上身其单品。这个小众品牌迅速撕掉＂小众＂标签。完成向大众潮牌的蜕变。

明星效应。永远是时尚产业最强劲的引擎。

02 中国市场：高速扩张与隐忧

2022年。Mardi Mercredi正式进入中国。首先在线上平台发力。天猫、抖音、得物、小红书。一时间火遍全网。拥有大量粉丝。

线下扩张更为迅猛。几乎每月开一家新店。上海前滩太古里。北京合生汇。南京德基广场。广州天环。长沙IFS。全部是标杆购物中心。

截至2025年5月。全国已开出33家门店。还曾预告即将入驻长春、青岛和苏州。

但危机一直存在。中国市场有大量假冒品。仿冒品牌甚至在线下开出多家门店。2024年底。代理商曼多亚不得不发布声明。强调其中国大陆唯一合法运营商的地位。

真伪莫辨。市场过度饱和。这些问题一直困扰着品牌。

03 突然撤离：战略调整还是彻底退出？

2025年9月。清仓撤柜的消息突然传来。

品牌中国代理商曼多亚回应：＂部分店铺经营调整＂。集团已推出新品牌Raive和Rest&Recreation。将更多资源投入新品牌建设。

但观察者网发现。上海港汇恒隆旗舰店已经关闭。原址竖起了商场围挡。

淘宝上。新品牌Raive和Rest & Recreation粉丝寥寥。分别不到7万和3万。而Mardi Mercred的粉丝超过76万。有趣的是。其淘宝店铺仍在正常运营。9月1日还上新了秋冬新品。

有业内人士推测。Mardi Mercredi未来可能转为以电商销售为主。

04 时尚轮回：我们学到了什么

Mardi Mercredi的起伏。揭示了中国时尚市场的某些残酷现实。

韩流热度减退。消费者喜新厌旧。市场竞争过度激烈。这些因素共同作用。导致了一个品牌的撤离。

但更深层的原因可能在于：线下扩张太快。忽视了品牌价值的精细培育；假冒产品泛滥，损害了品牌的独特性和利润空间；过度依赖明星效应，未能建立更深厚的品牌忠诚度。

安踏集团投资的韩流电商平台MUSINSA正加速布局中国市场。其自有品牌Musinsa Standard天猫店即将开业。计划到2030年在中国开设超过100家门店。

新旧交替。从未停止。

时尚产业没有永远的赢家。只有不断适应的创新者。

小雏菊凋零了。但花园里永远会有新的花朵绽放。